MAHU, Maria Apriliany Verasita (2026) Pengaruh Penerapan Strategi Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Coklat Sikka di Kabupaten Sikka. Undergraduate thesis, IFTK LEDALERO.
![[img]](http://repository.iftkledalero.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
ABSTRAK.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB I.pdf Download (278kB) |
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (368kB) |
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (587kB) |
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (544kB) |
|
Text
BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (308kB) |
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (847kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi pemasaran digital berpengaruh terhadap keinginan beli konsumen pada produk Coklat Sikka di Kabupaten Sikka, serta seberapa besar pengaruh tersebut. Kemajuan teknologi digital, terutama media sosial dan internet, kini mendorong pelaku usaha untuk beralih ke metode pemasaran yang lebih efisien dan menjangkau konsumen lebih luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang dipilih secara incidental sampling. Seluruh responden adalah konsumen yang pernah melihat atau membeli produk Coklat Sikka di wilayah Kabupaten Sikka. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, serta koefisien determinasi. Hasil pengujian menunjukkan bahwa penerapan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Nilai t hitung sebesar 11,402 jauh melampaui t tabel (1,661), dengan tingkat signifikansi 0,000 (< 0,05). Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 14,089 + 0,482 X, artinya setiap kenaikan satu satuan pada pemasaran digital akan meningkatkan minat beli sebesar 0,482 satuan. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,580 atau 58% menunjukkan bahwa pemasaran digital mampu menjelaskan 58% variasi minat beli konsumen, sementara 42% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulannya, strategi pemasaran digital memiliki peran penting dalam mendorong minat beli. Pelaku usaha disarankan untuk terus mengoptimalkan pemasaran digital baik melalui konten menarik, interaksi aktif, maupun promosi online agar produk Coklat Sikka semakin dikenal dan diminati.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Pemasaran digital, minat beli konsumen, Coklat Sikka, regresi linear |
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 330 Ekonomi |
| Divisions: | 94202 Kewirausahaan |
| Depositing User: | Mr Floribertus Herichis Wanto Tapo |
| Date Deposited: | 09 Oct 2026 02:23 |
| Last Modified: | 09 Oct 2026 02:23 |
| URI: | http://repository.iftkledalero.ac.id/id/eprint/4567 |
Actions (login required)
 |
View Item |