Hubungan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) dan Tiktok Exposure Dengan Fenomena Lipstick Effect Pada Perempuan Generasi Z di Kabupaten Sikka

LAMANEPA, Angela Merici Paskaliamuis (2026) Hubungan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) dan Tiktok Exposure Dengan Fenomena Lipstick Effect Pada Perempuan Generasi Z di Kabupaten Sikka. Undergraduate thesis, IFTK LEDALERO.

[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (6MB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (185kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (355kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (423kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (728kB)
[img] Text
BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (283kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan antara Electronic Word of Mouth (e-WOM) dan TikTok Exposure dengan fenomena Lipstick Effect khususnya pada perempuan Generasi Z di Kabupaten Sikka. Penelitian ini bersifat asosiatif dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 130 responden, ditentukan menggunakan teknik purposive sampling nonprobabilitas. Pengumpulan data primer dilakukan dengan penyebaran kuesioner yang dikumpulkan melalui Google Forms dan dianalisis menggunakan program SPSS Versi 27 melalui Uji Korelasi Pearson Product Moment. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara e-WOM dengan fenomena lipstick effect (r = 0,567; Sig. = 0,001 < 0,05) serta antara paparan TikTok dengan lipstick effect (r = 0,676; Sig. = 0,001 < 0,05). Koefisien determinasi (R² = 0,457) mengindikasikan bahwa 45,7% variasi lipstick effect dijelaskan oleh kedua variabel independen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Temuan ini memberikan implikasi bagi strategi pemasaran digital di industri kecantikan lokal.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Electronic Word of Mouth (e-WOM), TikTok Exposure, Lipstick Effect, Generasi Z, Kabupaten Sikka.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 305 Kelompok-kelompok sosial
Divisions: 94202 Kewirausahaan
Depositing User: Mr Floribertus Herichis Wanto Tapo
Date Deposited: 14 Aug 2026 02:27
Last Modified: 14 Aug 2026 02:27
URI: http://repository.iftkledalero.ac.id/id/eprint/4338

Actions (login required)

View Item View Item