Pengaruh Branding Berbasis Budaya Lokal Terhadap Minat Beli Konsumen Tenun Ikat di Kabupaten Sikka

KUKUN, Yohanes Maria F. Laba (2026) Pengaruh Branding Berbasis Budaya Lokal Terhadap Minat Beli Konsumen Tenun Ikat di Kabupaten Sikka. Undergraduate thesis, IFTK LEDALERO.

[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (878kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (455kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (827kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (754kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (875kB)
[img] Text
BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (356kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (675kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan persepsi konsumen terhadap branding berbasis budaya lokal serta menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli konsumen tenun ikat di Kabupaten Sikka, Nusa Tenggara Timur. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner kepada 96 responden yang dipilih secara incidental sampling. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, regresi linier sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap branding berbasis budaya lokal tergolong sangat baik (rata-rata 43,57 dari skor maksimal 60). Hasil uji hipotesis membuktikan bahwa branding berbasis budaya lokal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen (t hitung 27,485 > t tabel 1,985; signifikansi 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,889 menunjukkan bahwa 88,9% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh branding berbasis budaya lokal, sedangkan sisanya 11,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, hipotesis alternatif (Ha) diterima. Penelitian ini merekomendasikan penguatan narasi budaya, optimalisasi perlindungan Indikasi Geografis, serta pemanfaatan platform digital untuk meningkatkan daya saing tenun ikat Sikka di pasar nasional maupun global.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Branding berbasis budaya lokal, minat beli, tenun ikat, Kabupaten Sikka, persepsi konsumen.
Subjects: 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 330 Ekonomi
Divisions: 94202 Kewirausahaan
Depositing User: Mr Floribertus Herichis Wanto Tapo
Date Deposited: 09 Oct 2026 02:22
Last Modified: 09 Oct 2026 02:22
URI: http://repository.iftkledalero.ac.id/id/eprint/4581

Actions (login required)

View Item View Item