WANDA, Yohana Selvina (2026) Pengaruh Brand Awareness Terhadap Niat Beli Konsumen (Purchase Intention) Pada Produk Air Minum Merek Ewiti Di Kabupaten Sikka. Undergraduate thesis, IFTK LEDALERO.
![[img]](http://repository.iftkledalero.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
ABSTRAK.pdf Download (1MB) |
|
Text
BAB 1.pdf Download (588kB) |
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (798kB) |
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB) |
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (866kB) |
|
Text
BAB V-DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (308kB) |
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek (brand awareness) terhadap niat beli konsumen (purchase intention) pada produk air minum dalam kemasan (AMDK) merek Ewiti di Kabupaten Sikka. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan industri AMDK di wilayah tersebut, di mana merek lokal seperti Ewiti harus bersaing dengan merek nasional, sehingga kesadaran merek menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk AMDK merek Ewiti di Kabupaten Sikka. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden yang ditentukan melalui teknik incidental sampling berdasarkan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert 1–5 yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji asumsi klasik (normalitas, heteroskedastisitas, dan linearitas), serta pengujian hipotesis dengan regresi linier sederhana menggunakan bantuan program SPSS 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berada pada kategori cukup tinggi dengan nilai rata-rata 57,14, sedangkan purchase intention berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata 42,64. Hasil analisis regresi linier sederhana menghasilkan persamaan Y = 2,451 + 0,703X, yang mengindikasikan bahwa setiap peningkatan satu satuan brand awareness akan meningkatkan purchase intention sebesar 0,703. Hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung (20,163) lebih besar daripada t tabel (1,66055) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga H₀ ditolak dan H₁ diterima. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,806 menunjukkan bahwa brand awareness mampu menjelaskan 80,6% variasi purchase intention, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk AMDK merek Ewiti di Kabupaten Sikka. Hal ini berarti semakin tinggi kesadaran konsumen terhadap merek Ewiti, maka semakin besar kecenderungan mereka untuk membeli produk tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek, Niat Beli Konsumen, AMDK merek Ewiti, Kabupaten Sikka. |
| Subjects: | 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 330 Ekonomi |
| Divisions: | 94202 Kewirausahaan |
| Depositing User: | Mr Floribertus Herichis Wanto Tapo |
| Date Deposited: | 09 Oct 2026 02:22 |
| Last Modified: | 09 Oct 2026 02:22 |
| URI: | http://repository.iftkledalero.ac.id/id/eprint/4579 |
Actions (login required)
 |
View Item |